Analyzovali Jsme 912 Milionů Blogů. Tady je to, Co Jsme se Dozvěděli O Obsah Marketing

Analyzovali jsme 912 milionů blogu, aby lépe pochopit svět obsahu marketingu právě teď.

Konkrétně jsme se podívali na to, jak faktory jako obsah, formát, počet slov a titulků v korelaci se sociálními médii akcií a zpětné odkazy.

S pomocí našich dat partnerem BuzzSumo, jsme odhalili některé velmi zajímavé zjištění.

A teď je čas, aby sdílet to, co jsme objevili.

Zde je Souhrn Klíčových Zjištění:

1. Long-forma, obsah dostane v průměru 77.2% více odkazů, než krátké články. Proto dlouho-forma obsahu se zdá být ideální pro backlink akvizice.

2. Pokud jde o sociální akcie, delší obsah překonává krátké příspěvky na blogu. Nicméně, jsme zjistili klesající výnosy pro články, které přesahují 2 000 slov.

3. Drtivá většina on-line obsahu dostane několik sociálních akcií a zpětné odkazy. Ve skutečnosti, 94% ze všech příspěvků blogu mít žádné externí odkazy.

4. Malé procento "Síla Místa" dostat neúměrné množství sociálních akcií. Konkrétně 1,3% články generovat 75% všech sociálních akcií.

5. Našli jsme prakticky žádná korelace mezi zpětné odkazy a sociální akcií. To naznačuje, že je tu trochu crossover mezi vysoce-shareable obsah a obsah, který lidé odkaz.

6. Delší titulky jsou spojeny s větší sociální akcií. Titulky, které jsou 14-17 slov v délce generovat 76.7% více sociální než akcie krátké titulky.

7. Otázka titulky (nadpisy, které končí s "?") dostat 23.3% více sociální akcií, než titulky, které nekončí s otazníkem.

8. Neexistuje žádný "nejlepší den" publikovat nový kus obsahu. Sociální akcie jsou rozděleny rovnoměrně mezi příspěvky publikované na různých dnech v týdnu.

9. Seznamy příspěvky jsou silně sdílené na sociální média. Ve skutečnosti, seznam pracovních míst se v průměru o 218% více akcií, než "jak" příspěvky a 203% více akcií, než infografiky.

10. Některé formáty obsahu zdají nejvhodnější pro získávání zpětných odkazů. Zjistili jsme, že "Proč Příspěvky", "Co Příspěvky" a infografiky obdržel 25.8% více odkazů ve srovnání s videa a a "Jak na to" příspěvky.

11. Průměrná blogu dostane 9.7 x více akcií, než příspěvek zveřejněn na B2B webu. Nicméně, rozdělení akcií a odkazy pro B2B a B2C vydavatelé se zdá být podobné.

Máme podrobné údaje a informace o našich zjištění níže.

Dlouho-Forma, Obsah Generuje Více Zpětných Odkazů, Než Krátké Blogu

Když přijde na získávání zpětných odkazů, dlouho-forma, obsah, výrazně překonává krátký blog příspěvky a články.

Možná jste viděli další průmysl studie, jako je tato, která našla korelaci mezi dlouho-forma, obsah a první stránku Google žebříčku.

Nicméně, naše znalosti, nikdo zkoumala, proč již obsah má tendenci hrát tak dobře. Google algoritmus ze své podstaty preferují dlouhé obsah? Nebo možná déle, obsah je nejlepší na uspokojování searcher záměr.

Zatímco to je nemožné vyvodit pevné závěry z naší studie, naše data naznačují, že zpětné odkazy jsou alespoň část z důvodu, že dlouho-forma, obsah má tendenci hodnost ve výsledcích vyhledávání Google.

Klíč Stánek s jídlem: Obsah delší než 3000 slov, dostane v průměru o 77.2% více, odkazující domény, odkazy, než je obsah kratší, než 1000 slov.

Ideální Délka Obsahu Pro Maximalizaci Sociální Akcie Je 1000-2000 Slov

Podle našich údajů, dlouho-forma, obsah generuje výrazně více sociální než akcie krátký obsah.

Nicméně, náš výzkum naznačuje, že je tam klesajících výnosů, jakmile se dostanete 2000 slovní označení.

Jinými slovy, 1,000-2000 slov se zdá být "sweet spot" pro maximalizaci sdílí na sociálních sítích, jako je Facebook, Twitter, Tumblr a Pinterest.

Ve skutečnosti, článků mezi 1k-2k slova průměru 56,1% více sociální akcie než obsah, který je méně než 1000 slov.

Klíč Stánek s jídlem: Obsah mezi 1k-2k slov je ideální pro vytváření sociálních akcií.

Drtivá Většina Obsahu Dostane na Nulu Odkazy

Není žádným tajemstvím, že zpětné odkazy zůstávají mimořádně důležitý Google žebříčku signál.

Google nedávno zopakoval, tuto skutečnost ve své "Jak Funguje Vyhledávání" zpráva.

A zjistili jsme, že vlastně dostat tyto odkazy, je velmi obtížné.

Ve skutečnosti, naše data ukázala, že 94% světového obsahu dostane žádné externí odkazy.

Je to spravedlivé říci, že dostat někoho, aby odkaz na váš obsah je těžké. A zjistili jsme, že získání odkazů z více webů, je ještě náročnější.

Ve skutečnosti, pouze 2,2% obsahu generuje odkazy z více webů.

Proč je to tak těžké, jak získat zpětné odkazy?

Zatímco to je nemožné odpovědět na tuto otázku, z našich dat sám, je pravděpodobné, že vzhledem k prudkému nárůstu v množství obsahu, který je publikován každý den.

Například, WordPress hlásí, že 87 milionů příspěvky byly zveřejněny na jejich platformu v Květnu 2018, což je 47.1% nárůst ve srovnání s Květnem 2016.

To je nárůst o 27 milionů měsíčně blogu do 2 let.

Zdá se, že vzhledem k prudkému nárůstu obsahu vyrábí, že budování odkazů z obsahu je těžší, než kdy jindy.

2015 studie zveřejněné na Moz blog dospěl k závěru, že z obsahu v jejich vzorku, "75% neměl žádné externí odkazy". Znovu: náš výzkum z této studii bylo zjištěno, že 94% všech obsahu nemá žádné externí odkazy. To naznačuje, že získání odkazů na váš obsah je výrazně těžší ve srovnání s před několika lety.

Klíč Stánek s jídlem: Budování odkazů v obsahu marketing je náročnější než kdy jindy. Pouze 6% obsahu v našem vzorku měli alespoň jeden externí odkaz.

Malý Počet "Síla Místa" Dostat Velký Podíl Akcií

Naše data ukazují, že sociální akcie nejsou rovnoměrně rozloženy. To není ani blízko.

Zjistili jsme, že malý počet odlehlých hodnot ("Síla Místa") obdrží většinu světové sociální akcií.

Konkrétně 1,3% články získat 75% sociálních akcií.

A malá část těchto Power Příspěvky mají tendenci se dostat ještě více neúměrné množství akcií.

Ve skutečnosti, 0,1% článků v našem vzorku je 50% z celkového množství sociálních akcií.

Jinými slovy, přibližně polovina všech společenských podílů jít na velmi malé číslo (0.1%) virové příspěvky.

Například, tento příběh o nakupující nákupem a vrácením oblečení z e-commerce weby obdržel 77.3 tisíc Facebook akcií.

Tento jediný článek má více Facebook akcií, než zbytek top 20 příspěvky o elektronickém obchodu v kombinaci.

Klíč Stánek s jídlem: většina sociálních akcie jsou generovány z malého počtu příspěvků. 75% všech sociálních akcie pocházejí pouze 1,3% z publikovaného obsahu.

Tam je Prakticky Žádná Korelace Mezi Sociální Akcie a Zpětné odkazy

Našli jsme žádnou korelaci mezi sociální akcie a zpětné odkazy (Pearsonův korelační koeficient 0.078).

Jinými slovy, obsah, který dostane spoustu odkazů není obvykle sdíleny na sociální média.

(A vice versa)

A když obsah dostane sdílet na sociálních médií, tyto akcie nemají obvykle za následek více zpětných odkazů.

To může překvapit mnoho vydavatelů jako "Sdílení vašeho obsahu na sociálních médiích" je považován za SEO osvědčených postupů. Myšlenka je, že sociální média pomáhá váš obsah se před více lidmi, což zvyšuje pravděpodobnost, že někdo bude odkaz na vás.

Když to dává smysl v teorii, naše data ukazují, že to nebude hrát v reálném světě.

To je proto, že jako Steve Rayson: "Lidé sdílet a odkaz na obsah z různých důvodů".

Takže je důležité vytvořit obsah, který zajišťuje, aby vaše cíle.

Chceš jít virové na Facebook? Pak seznam příspěvků může být vaše nejlepší sázka.

Je vaše #1 cílem získat více zpětné odkazy? Pak pravděpodobně budete chtít publikovat infografiky a jiné formy vizuálního obsahu.

Jsme se nastínit rozdíly mezi vysoce korelovat, a vysoce-shareable obsah níže.

Ale teď, to je důležité si uvědomit, že tam je velmi málo překrývají obsah, který je sdílen na sociální média a obsah, který lidé odkaz.

Klíč Stánek s jídlem: je Tam žádný vztah mezi sociální média akcie a odkazy.

Dlouhé Titulky jsou v Korelaci S Vysokou Úrovní Sociální Sdílení

Předchozí průmysl studie zjistili vztah mezi "dlouhé" titulky a sociálních akcií.

Naše data nalezen podobný vztah. Ve skutečnosti, jsme zjistili, že "velmi dlouho" titulky překonávají krátké titulky o 76.7%:

Definovali jsme "velmi dlouho" titulky jako titulky mezi 14-17 slov v délce. Jak můžete vidět v grafu, tam se zdá být lineární vztah mezi celkovou délkou a akcií.

A tento stejný vztah hráli, když jsme analyzovali titulky v našem souboru údajů o počet znaků.

Jak si možná pamatujete z roku 2014, clickbait-styl titulky pracoval velmi dobře pro vydavatele, jako je Buzzfeed a Upworthy.

A jejich příspěvky spíše funkci titulky, které byly výrazně delší, než je průměr.

I když clickbait není tak efektivní, jak to kdysi bylo, zdá se, že dlouhé titulky i nadále být efektivní taktika pro posílení sociální akcií.

Tam jsou, samozřejmě, výjimky z tohoto pravidla. Například, tento post, s 6-slovo titulek obdržel za 328k sociální akcií.

Ale když se podíváte na titulky přes náš dataset 912 milionů pracovních míst, je jasné, že obsah, který používá delší titulky získat více sociálních akcií.

Proč dlouhé titulky tak dobře fungovat, je ve hvězdách. Nicméně, mám dvě teorie, které mohou částečně vysvětlit věci.

První, to by mohla být skutečnost, že delší titulky balení více informací v nich ve srovnání s krátkými titulky. Tento "extra" informace mohou tlačit lidi, aby si přečíst kus obsahu, nebo sledovat video, které by jinak nedělal, čímž se zvyšuje pravděpodobnost, že to jde virové.

Také, delší titulky obsahují další podmínky, které mohou "zápas" vyhledávání podle klíčových slov v Google a na sociálních médií stránky, kde se lidé běžně vyhledávání (jako je Twitter). Znovu, toto má za následek více bulvy, což může vést k více akcií.

Klíč Stánek s jídlem: Velmi dlouhé titulky (14-17 slov na délku) se 76.7% více sociální než akcie krátké titulky.

Tituly, Které končí S "?" Získat Výše Průměrné Částky Sociální Akcie

Jeden zajímavý valoun z našich dat bylo to, že "otázka titulky" zdá se, že funguje dobře teď.

Ve skutečnosti, titulky s otazníkem dostat 23.3% více sociální akcií, než non-otázka titulky.

Například, tady je příspěvek s otázkou titulek, který se může pochlubit 3.3 M akcie:

Otázka titulů může fungovat, protože oni přidat prvek intrik, které je dobře zdokumentované zvýšit click-through-rate. Jinak řečeno, můžete se rozhodnout, aby četl příspěvek za účelem odpovědi na otázku položenou v titulku.

Je zřejmé, že otázka tituly nejsou všelékem. Ale pomocí otázek, na některé titulky mohou pomoci zvýšit akcie a provoz.

Klíč Stánek s jídlem: Otázka titulky 23.3% více sociální akcií, než non-otázka titulky.

Neexistuje Žádný "Nejlepší Den" Publikovat Nový Obsah

Jaký je nejlepší den publikovat blog post?

No, podle našich údajů, v den, který jste publikovat neznamená, že velký rozdíl.

(Alespoň pokud jde o sociální akcie)

Zjistili jsme, že v neděli měl mírný náskok nad ostatními dny v týdnu. Nicméně, rozdíl v podílu z obsahu publikovaných v neděli vs. ostatní 6 dní v týdnu byl pouze 1.45%.

Několik studií průmyslu a případové studie je odpovědět na "nejlepší čas pro publikování obsahu" otázka. Ale většina jsou buď staré (jeden z nejvíce citovaných studií průmyslu, co jsem našel byl zveřejněn již v roce 2012), nebo použít malou velikost vzorku.

A to je pravděpodobně důvod, že závěry z těchto studií jsou protichůdné.

Vzhledem k tomu, že neexistuje žádná výhoda pro publikování obsahu na určitý den, doporučuji výzkum a testování nejlepší čas publikování pro vaše odvětví a publikum.

Například, po rozsáhlém testování jsme zjistili, že publikování v úterý ráno (Východní) funguje nejlépe pro Backlinko blog. Ale slyšela jsem od jiných bloggerů, že jejich publikování v sobotu pracuje pro ně nejlepší.

Takže "nejlepší" den publikovat je nakonec vždy, když se vaše publikum je k dispozici konzumovat a sdílet svůj obsah, něco, co je nejlepší zjistit pomocí zkoušek.

Klíč Stánek s jídlem: Neexistuje žádný "nejlepší" den pro nový obsah, aby vyšel. Akcie jsou v podstatě stejné v různých dnech v týdnu.

Seznam Příspěvků a "Proč Příspěvky" Získat Vysokou Úroveň Akcií ve Srovnání s Jinými Formáty Obsahu

Zkoumali jsme vztah mezi obsahem formátu a sociálních akcií.

Naše data ukazují, že seznamy příspěvků a "Proč Příspěvky" mají tendenci, aby se více akcií, než jiné formáty obsahu.

Například, Proč tento Post od Inc.com byl sdílen na Facebook 164 tisíc krát:

Na druhou stranu, jak -, aby se příspěvky a infografiky nechápu sdíleny na sociálních médiích velmi často.

To neznamená, že byste se měli vyhnout jakékoli konkrétní obsah, formát. Tam jsou infografiky a jak na příspěvky, tam venku, které generují desítky tisíc akcií.

Nicméně, naše data naznačují, že se zaměří na seznam příspěvků a Proč pracovních Míst může zvýšit šance na získání obsahu sdílené na sociální média.

Klíč Stánek s jídlem: Seznam míst provádět i na sociální média ve srovnání s jinými populární formáty obsahu. Naše studie zjistila, že seznam příspěvků generovat 203% více akcií, než infografiky a 218% více akcií, než jak-na články.

"Proč Příspěvky", "Co Příspěvky" a Infografiky Jsou Ideální Formáty Obsahu pro Získávání zpětných odkazů

Zjistili jsme, že "Proč Příspěvky", "Co Příspěvky" a infografiky propojení více často než jiné formáty obsahu.

Co je zajímavé je, že zatímco tam je nějaké překrývání, tam je významný rozdíl v obsahu formáty, které lidé sdílejí a odkaz.

Zatímco naše studie zjistila, že seznam pracovních míst byl nejvyšší obsah formát pro sociální sdílení, jsou mrtví poslední, pokud jde o získání zpětných odkazů z jiných webových stránek.

Například, tento seznam post 207.8 k sociální akcií.

Ale podle BuzzSumo, i přes všechny ty akcie, tento článek má nulové zpětné odkazy:

Je to podobná situace s infografiky. Naše data ukazují, že infografiky mají tendenci se dostat velmi málo akcií ve vztahu k seznamu míst, "co příspěvky" a videa.

Nicméně, pokud jde o odkazy, infografiky jsou top 3 obsah formátu.

To podporuje naše další zjištění z tohoto výzkumu, že neexistuje žádná korelace mezi akciemi a odkazy.

Moje teorie je, že některé formáty jsou základním nátěrem, aby se sdílet na sociálních sítích, jako je Facebook a Twitter. A další formáty určené k propojení z malé skupiny "Linkerati", které běží a přispívat obsah na webové stránky.

Infografiky ilustrují tento kontrast dokonale.

I když občasné infographic může jít virové, to je spravedlivé říci, že jejich novinka nosí off v posledních letech. Což může vysvětlovat, proč infografiky nejsou sdíleny velmi mnoho ve srovnání s jinými formáty (jako seznam míst).

Nicméně, vzhledem k tomu, že infografiky obsahují vysoce-citable dat, které pracují jako efektivní forma "odkaz návnady".

Také, na rozdíl od seznamu příspěvek, nebo jak-na post, infografiky mohou být snadno vložené do obsahu blogu. To dále zvyšuje šance na získání odkazů.

Klíč Stánek s jídlem: "Proč Příspěvky", "Co Příspěvky" a infografiky se zdají být ideální pro propojení budovy. Tyto tři formáty obdrží v průměru 25,8% více, odkazující domény, odkazy, než jak na příspěvky a videa.

B2B a B2C Obsahu Mají Podobný Podíl a Odkaz Distribuce

Analyzovali jsme podmnožinu obsahu z našeho dataset, který byl zveřejněn na B2B webové stránky. Naším cílem bylo zjistit, zda sdílet a odkaz chování se lišily v B2B a B2C prostory.

Za prvé, jsme zjistili, že "normální" obsah generuje výrazně více akcií, než B2B obsahu. Ve skutečnosti, průměrné množství akcií za veškerý obsah, v našem souboru je 9.7 x vyšší než obsah zveřejněný v B2B prostoru.

Toto zjištění nebylo překvapivé. B2C obsahu má tendenci pokrýt témata s širokou odvolání, jako je fitness, zdraví a politiky. Na druhou stranu, B2B obsahu na pronájem, marketing a branding pouze apelovat na relativně malé skupiny. Tak to dává smysl, že B2C obsahu by se sdílené častěji.

Nicméně, když jsme analyzovali distribuci B2B akcií a odkazy vs. celý publikovaný obsah, zjistili jsme, že jsou do značné míry překrývaly.

Například, 93% B2B obsah dostane žádné odkazy z jiných webových stránek.

Množství B2B obsahu bez jakékoliv odkazy (93%) je podobný obrázku (94%) z naší kompletní dataset.

Procento B2B příspěvky se odkazy z více webů také překrývá s B2C.

Pouze 3% B2B obsah dostane odkazy z více než jedné webové stránce.

To do značné míry odpovídá 2,2%, které jsme našli v našem smíšený dataset B2B a B2C obsahu.

Celkově B2B a B2C odkaz distribuci do značné míry překrývá.

Když přijde na B2B sociální akcie, jsme zjistili, že 0,5% B2B články 50% sociálních akcií.

A 2% B2B články 75% sociálních akcií.

Jako s B2C obsahu, B2B vydavatelé mají malý počet "Moc Místa", které pohánějí většinu sociální sdílení.

Klíč Stánek s jídlem: i když B2B obsahu nedostane sdílené tak často, rozdělení akcií a odkazy v B2B a B2C se zdá být podobné.

Závěr

Naučil jsem se hodně o obsah marketing z této studie, a doufám, že vy taky.

Rád bych ještě jednou poděkoval BuzzSumo (zejména Henley Křídlo) pro poskytování údajů, který učinil tento výzkum je to možné.

Pro ty, které to zajímá, zde je PDF jak jsme se shromažďují a analyzují data pro tento výzkum.

A teď bych rád slyšel od vás:

Jaký je váš #1 takeaway lekce z této studie?

Nebo možná máte otázku.

Buď jak buď, zanechat komentář níže právě teď.

Nejnovější články: