Analyzovali jsme 5 milionů Výsledků Vyhledávání Google Zde je to, Co Jsme se Dozvěděli O Ekologických prokliku

Brian Dean · Updated Aug. 27, 2019

Analyzovali jsme 5 milionů výsledků vyhledávání Google pro lepší pochopení ekologické klepněte na tlačítko prostřednictvím kurzu.

Nejprve jsme analyzovali CTR dat přes 874,929 stránek a 5,079,491 vyhledávací dotazy.

Pak jsme se podívali na to, jak faktory jako název značky, délky, sentiment a meta popisy vliv organických CTR.

Díky údajů poskytnutých z ClickFlow, jsme byli schopni získat CTR dat z několika různých Google Search Console účty.

Takže bez dalších okolků, pojďme se podívat na výsledky.

Zde je Souhrn Klíčových Zjištění:

1. #1 výsledkem výsledky organického vyhledávání na Googlu má průměrné CTR o 31,7%.

2. #1 organické výsledkem je 10x větší pravděpodobnost, že obdržíte, klikněte v porovnání se stránkou v #10 místo.

3. Organické CTR pro pozice 7-10, je prakticky stejný. Proto pohybující se několik míst na spodní části první stránky nemusí mít za následek více ekologické dopravy.

4. V průměru, pohybující se 1 místo ve výsledcích vyhledávání se zvýší CTR o 30,8%. Nicméně, toto závisí na tom, kde jste v pohybu z a do. Pohybující se od pozice #3 na pozici #2 bude obvykle mít za následek významné CTR boost. Nicméně, pohybující se od #10 #9 nedává statisticky významný rozdíl.

5. Název značky, které obsahují otázku, mít o 14,1% vyšší CTR vs. stránky, které nemají otázku ve svém názvu.

6. Název značky mezi 15 až 40 znaky mají nejvyšší CTR. Podle našich údajů, stránky s název značky délku mezi 15 a 40 znaky mají o 8,6% vyšší CTR ve srovnání s těmi, které jsou mimo tento rozsah.

7. Adresy url, které obsahují klíčové slovo, mají o 45% vyšší míru prokliku v porovnání s Url, které neobsahují klíčové slovo.

8. Přidání "Moc Slova", aby název značky může snížit vaše CTR. Zjistili jsme, že tituly s Mocí Slova měla 13,9% nižší CTR ve srovnání s tituly, které neměl obsahovat Moc Slova.

9. Emocionální tituly mohou zlepšit vaše CTR. Zjistili jsme, že tituly s pozitivní nebo negativní sentiment zlepšil CTR o přibližně 7%.

10. Psaní meta popis pro vaše stránky, může mít za následek vyšší CTR. Stránky s meta description získat 5,8% více kliknutí, než ty, bez popisu.

Mám podrobné údaje a informace o naší analýze níže.

#1 Výsledek V Google Dostane 31,7% Všech Kliknutí

Prvotním cílem naší studie bylo stanovit referenční hodnoty CTR.

Pomocí našeho úplná sada dat z ~5 milionů výsledků, jsme zjistili, že #1 výsledek má nejvyšší CTR (zdaleka).

Také jsme viděli ostrý CTR dropoff začíná na 2. stránce výsledků.

Ve skutečnosti, pouze 0.78% Google hledači klikli na něco z druhé stránky.

Tento CTR trend je v souladu s ostatními CTR průmysl studie, jako je tato z Advanced Web Ranking.

Protože CTR začíná na 2. stránce je velmi nízká, chtěli jsme na nulu-in na první stránce výsledků. Takže jsme znovu běžel této analýzy s údaji, které vyloučeny z výsledků strana 2 a dále. Také jsme eliminovat dotazy, které mohou zkreslit výsledky s abnormálně vysoké CTR (například, značkové dotazy).

A poté, co jsme analyzovali pouze první stránka s výsledky s tím podmnožinu dat, jsme zjistili, že #1 výsledek v Google má CTR o 31,7%.

Zde je úplný CTR rozpis na první stránce Googlu organické výsledky:

Jak můžete vidět, #1 výsledek v Google má 10x vyšší CTR oproti #10 výsledek.

Pro každého, kdo pracoval v oboru SEO pro nějakou délku času, toto zjištění by nemělo přijít jako překvapení. Je dobře známo, že pořadí #1 je výrazně cennější, než jakékoliv jiné pozici.

Je to proto, že podle nedávné Moz průzkum, mnoho uživatelů Google instinktivně klikněte na první výsledek v Google. To pravděpodobně vysvětluje, proč #2 výsledek, což je jen pouhých několik pixelů níže na #1 místě, má tak velké CTR provozovny.

Klíč Stánek s jídlem: #1 výsledek v Google dostane 31,7% všech kliknutí.

Organické CTR Hroty Na Pozici #5... A Opět Na Pozici #3

Jak jsem nastínil, #1 výsledek v Google se (zatím) nejvyšší CTR.

Nicméně, stále ještě existují kliknutí, aby se měl mimo top pozice.

Konkrétně, zatímco CTR je relativně plochá mezi pozice #6-#10, tam je významný CTR spike počínaje pozici #5.

To naznačuje dvě věci:

  1. Většina uživatelů, nemusíte procházet kolem 5. výsledek.
  2. Pohybující se od pozice #6 #5 může mít za následek významné CTR boost.

Vidíme další ostré CTR zvyšovat počínaje pozici #3.

To může být způsobeno tím, že pro výsledky, bez reklam, nebo SERP funkce, #3 výsledek často se objeví nad okrajem.

Ve skutečnosti, jsme zjistili, že top 3 výsledky vyhledávání Google se 75.1% všech kliknutí.

Klíč Stánek s jídlem: Naše data naznačují, že "pořadí na první stránce" nemusí být hoden SEO cíl. Namísto, je to všechno o pořadí v horním místě (nebo alespoň v top 3). Top 3 organické výsledky se 75% kliknutí.

Přesunutí o Jednu Pozici Nahoru Zvyšuje CTR O 30,8%

Zjistili jsme, že všechny věci jsou stejné, pohybující se jednotlivé pozice v Google zvyšuje relativní CTR o 30,8%.

Nicméně, tento CTR boost není rovnoměrně rozložena. To není ani blízko.

CTR dopad pohybující se v SERPs značně lišila v závislosti na poloze.

Například, pohybující se od pozice #9 až #8 bude mít za následek o 5% více kliknutí. Není velký rozdíl.

Nicméně, pohybující se od #6 #5 místě, bude mít za následek 53.2% více kliknutí.

Klíč Stánek s jídlem: Přesun nahoru o jednu pozici v Google zvýší relativní CTR v průměru 30,8%. Nicméně, tento nárůst se výrazně liší v závislosti na pozici. Zjistili jsme, že největší CTR zvýšit přišel z pohybující se od #6 #5, což mělo za následek absolutní CTR zlepšení na 53,2%.

Většina Webových Stránek Si 8.1 Kliknutí Na Dotaz

Také jsme se podívali na, pro všechny dotazy, uvádí se v Google Search Console, kolik za následek kliknutí.

Za prvé, jsme zjistili, že většina dotazů, které se řadí stránky v Google si jen velmi málo dojmy.

To naznačuje, že většina klíčových slov, které se řadí stránky, jsou dlouhé ocasy s nízkým objemem vyhledávání. Nebo, že web není pořadí vysoce pro tyto podmínky. Nebo oba.

A pravděpodobně vzhledem k nízkému počtu dojmy, většina dotazů za následek malý počet kliknutí (8.1 na dotaz).

Klíč Stánek s jídlem: "Pořadí pro X klíčová slova" nemusí být cenným SEO metriky. To proto, že většina stránky hodnost pro klíčová slova s malým objemem vyhledávání. Místo toho, většina zobrazení a kliknutí, mají tendenci přijít z relativně malého počtu dotazů.

Otázka Tituly Mají Nad-Průměrné CTR

Porovnali jsme průměrné organické CTR mezi tituly, které jsou obsaženy a neobsahoval otázku.

(Jsme definovali otázku jako název, který používá termíny "Jak, Proč, Co, Kdo" nebo název s otazníkem).

Zjistili jsme, že tituly s otázkami měl o 14,1% vyšší click through rate ve srovnání s tituly, aniž by otázka.

Zde je úplný CTR rozpis přes 10 nejlepších výsledků.

Toto zjištění je v souladu s titulkem CTR studií, jako je tento publikován v časopise Sociální Vliv.

Otázky mohou zlepšit CTR, protože, když je někdo hledat něco v Google, jsou v podstatě hledá odpověď na otázku.

(Oni jsou nazýváni "dotazy" po všem).

A pomocí otázku název může potvrdit čtenáře, že váš výsledek obsahuje odpověď na jejich přesnou otázku.

Například, jsem použil otázku název na této stránce optimalizované kolem termín "nofollow odkaz".

Podle mého GSC data, která stránka má CTR 29,2%.

Většina lidí, kteří hledají široký pojem jako "nofollow odkaz" chcete vědět, co nofollow odkaz ve skutečnosti je. A moje otázka titul ukazuje, že můj výsledek bude dát hledajícího odpověď hledají.

Klíč Stánek s jídlem: Otázka založené na název značky mají o 14,1% vyšší CTR ve srovnání s non-otázka titulů.

Název Značky Mezi 15 až 40 Znaků Mají Nejlepší CTR

Co je ideální title tag délka? Měli byste držet své tituly krátké a sladké? Nebo použít dlouhé názvy, které obsahují spoustu informací o vašem obsahu?

Podle našich údajů, chcete, aby se zaměřila někde uprostřed.

Konkrétně jsme zjistili, že tituly mezi 15 až 40 znaky mají nejvyšší ekologické CTR.

I když tam může být SEO prospěch dlouhý název značky (delší hlav=více klíčových slov), to může být částečně kompenzováno nižší organické CTR.

Ve skutečnosti, Etsy testovány četné název značky variace jako součást rozsáhlé SEO experiment. A zjistili, že "To se objevil v našich výsledcích, že kratší název značky vedly lépe než ty delší."

Autor tohoto příspěvku předpokládal, že kratší tituly může fungovat lépe v Google vzhledem k dotazu odpovídají. Nicméně, podle naší analýzy, CTR může také hrát roli v tom, proč krátkodobém a střednědobém tituly fungují nejlépe.

Klíč Stánek s jídlem: Název kategorie mezi 15 a 40 znaky mají nejlepší organické CTR. Tituly uvnitř tohoto rozsahu mají 8.6% lepší průměrné click-through-rate ve srovnání s těmi, které spadají mimo tento rozsah.

Klíčové slovo-Bohatý Url Jsou spojeny S Výrazně Vyšší CTR

Chtěli jsme vidět, jestli klíčové slovo-bohatý Url pozitivně ovlivnila CTR.

Například, vzít někoho vyhledávání pro "víkendové výlety". By URL, jako je travel.com/weekend-trips mají vyšší CTR než travel.com/travel-page?

K dosažení tohoto cíle analýzy, jsme se podívali na každý z vyhledávacích dotazů, ve srovnání s Url, a za předpokladu, index podobnosti, které se pohybovaly od 0% do 100%.

Hodnota 0% znamená, že dvě slova nejsou podobné vůbec, zatímco hodnota 100% znamená, že perfektní zápas. Ignorovali jsme všechny interpunkční znaménka a symboly. Jsme také léčit některá slova, jako stejné (knihy vs. knihy, dort vs koláče, atd.).

Opravdu, jsme zjistili silnou korelaci mezi klíčové slovo-bohatý Url a organické CTR (p-hodnota = 0.01)

I když mají perfektní dotaz-klíčové slovo zápas vyústil v nejvyšší CTR, naše data ukazují, že URL, která částečně odpovídá dotazu může také mít za následek významné CTR boost.

Google Search Engine Optimization guide připomíná webmastery, že vaše stránka je URL se objeví v SERPs. A oni doporučujeme použít "Url s slova, která jsou relevantní k obsahu vašeho webu,...".

A 2012 papír publikoval Microsoft zjistil, že "důvěryhodné domény" měl vyšší CTR ve vyhledávačích oproti domén, které lidé nebyli obeznámeni s.

Teorie za to je, že vyhledávač uživatele, použijte adresu URL stránky zjistit nejlepší zápas pro jejich dotaz.

Klíč Stánek s jídlem: našli Jsme 45% nárůst CTR na stránky s perfektní shody dotazu (celý vyhledávací dotaz je v URL) vs. non-match (č. vyhledávací dotaz termín odpovídá URL).

"Moc Slova" Mohou Mít Negativní Dopad Na Míru Prokliku

"Moc Slova" jsou konkrétní slova a fráze, navržen tak, aby pomoci vaše titulky vyniknout, a teoreticky, získat více kliknutí.

Například, Síla Slova a pojmy, jako je:

  • Tajemství
  • Silný
  • Konečný
  • Perfektní
  • Nejlepší
  • Šílený
  • Úžasné

Našich dat zjistili, že Sílu Slova ve skutečnosti snížil CTR o 13,9%.

Moje teorie je, že, zatímco Power Slova jsou ideální pro popadat pozornost na hlučné platformy (jako je Facebook), mohou vypadat jako clickbait ve výsledcích vyhledávání Google.

Například, podívejte se na top 3 výsledky pro klíčové slovo "jak psát titulky".

Pro klíčové slovo takhle byste očekávat, že over-the-top tituly jako "Jak Psát Šíleně Úžasné Titulky".

Nicméně, top 3 výsledky všech používat název značky, které jsou dost tlumené.

Klíč Stánek s jídlem: Zatímco Síla Slova může pracovat na sociální média, mohou ublížit své organické klepněte na tlačítko prostřednictvím kurzu. Ve skutečnosti, tituly s Mocí Slova mají 13,9% horší CTR ve srovnání s tituly bez jakékoli Síly Slova.

Emocionální Tituly Mohou Zvýšit Ekologické Prokliku

Naše data naznačují, že emocionální titulů (tituly s pozitivní nebo negativní sentiment) mají vyšší CTR ve srovnání s citově neutrální tituly.

Konkrétně jsme zjistili, že emocionální tituly mají o 7,3% vyšší absolutní CTR ve srovnání s non-emocionální tituly.

Zjistili jsme také, že negativní a pozitivní tituly mají tendenci pracovat stejně dobře. Kontrole dalších proměnných (jako je hodnocení pozice), tituly s pozitivním sentimentu 7,4% vyšší CTR, zatímco tituly s negativním sentimentu 7,2% vyšší CTR.

Pro tuto analýzu jsme se analyzovat každé slovo v názvu pro "text polarity". A každý titul byl přidělen sentiment skóre založené na název odhadované negativní nebo pozitivní sentiment.

Například, titul, jako je tato byla považována za neutrální.

A tento titul získal jako má pozitivní sentiment.

Několik studií průmyslu, včetně tato jeden z BuzzSumo, našli souvislost mezi emocionální titulky a zapojení.

Nicméně, jsem nebyl schopen najít žádný průmysl studie, která specificky podíval na vztah mezi emoční název značky a Google organické CTR.

A alespoň podle našich údajů, emocionální titulů může mít za následek vyšší míru prokliku v organických výsledcích.

Co je zajímavé je, že ačkoli jsme zjistili, že Sílu Slova ublížit CTR, emocionální tituly pomoc CTR.

To může být způsobeno tím, že sentiment je složitější metriky, než je přítomnost nebo nepřítomnost jediného zdroje Slovo. Jinými slovy, je možné napsat citově-nabité hlavy bez použití Síly Slova. A tituly, které obratně push emocionální a nevypadat, jako clickbait může vyniknout a získat více kliknutí v SERPs.

Klíč Stánek s jídlem: Tituly s negativní nebo pozitivní sentiment mají vyšší organické click through rate vs. neutrální tituly.

Stránky S Meta Description Mají Vyšší Průměrné CTR vs. Stran Bez Popisu

I když popisy nemá přímý vliv na SEO, Google stále doporučuje psaní unikátní meta description pro každou stránku na vašem webu.

Ve skutečnosti dokonce naznačují, že dobře napsaný popis může zvýšit počet kliknutí, které dostanete od Google.

Což je důvod, proč jsme se rozhodli porovnat organické CTR mezi stránky s a bez meta popis. Zjistili jsme, že stránky s meta popisy měl 5.8% lepší CTR ve srovnání na stránky bez popisu.

Toto zjištění by nemělo překvapit nikoho se zkušenostmi v SEO. Přestože Google nemá vždy použít meta popisy, které napsal pro ně, vaše meta popis se může objevit poměrně často v SERPs.

Bez meta popis k pádu zpátky na, Google má vytáhnout úryvky ze stránky vyplnit tento prostor v úryvku.

A text, který se Google vytáhne z vaší stránky je téměř vždy bude méně lákavé, než dobře napsaný popis.

Klíč Stánek s jídlem: Psaní unikátní meta popisy pro každou stránku může zvýšit vaše stránky organické CTR. Zjistili jsme, že stránky s meta description měl o 5,8% vyšší CTR oproti stránek bez popisu.

Shrnutí a Závěr

Ještě jednou bych rád poděkoval Eric Siu z ClickFlow za pomoc, aby se tato studie možné.

Pokud máte zájem o učení více o tom, jak shromažďovat a analyzovat data pro tuto studii, zde je PDF z našich metod.

A teď bych rád slyšel od vás:

Jaký je váš #1 stánek s jídlem z tohoto výzkumu?

Nebo možná máte otázku.

Buď jak buď, nestyď se a zanechat komentář níže.

Nejnovější články: