Analyzovali Jsme 1 Milionech Výsledků Vyhledávání Google. Tady je to, Co Jsme se Dozvěděli O SEO

Nedávno jsme analyzovali 1 milionech výsledků vyhledávání Google odpovědět na otázku:

Které faktory korelují s první stránce vyhledávačů?

Podívali jsme se na obsah. Podívali jsme se na zpětné odkazy. Dokonce jsme se podívali na rychlost webu.

S pomocí Eric Van Buskirk a naše data partners1, jsme odhalili několik zajímavých zjištění.

A dnes budu sdílet to, co jsme našli s vámi.

Zde je Souhrn Klíčových Zjištění:

1. Zpětné odkazy zůstávají mimořádně důležitý Google ranking faktor. Našli jsme počet domén, které odkazují na stránku, souvisí s žebříčku více než jakýkoliv jiný faktor.

2. Naše data také ukazují, že web je celkově odkaz orgán (měřeno podle Ahrefs Domain Klientů) silně koreluje s vyšší hodnocení.

3. Zjistili jsme, že obsah hodnocen jako "místně příslušné" (přes MarketMuse), výrazně překonala obsah, který nepokrývá téma do hloubky. Proto, publikování zaměřený obsah, který se vztahuje na jedno téma může pomoci s žebříčku.

4. Na základě SERP data z SEMRush, zjistili jsme, že již obsah má tendenci hodnost vyšší ve výsledcích vyhledávání Google. Průměrná Google první stránka výsledek obsahuje 1,890 slova.

5. HTTPS měl poměrně silnou korelaci s první stránku Google žebříčku. To nebylo překvapivé, protože Google potvrdil, HTTPS jako hodnotící signál.

6. Přes buzz kolem Schématu, naše data ukazují, že použití Schématu značení nekoreluje s vyšší hodnocení.

7. Obsah alespoň jednoho obrazu výrazně překonala obsah bez obrázků. Nicméně, nenašli jsme, že přidání dalších snímků ovlivnil žebříčky.

8. Našli jsme velmi malý vztah mezi název značky, klíčové slovo optimalizace a pořadí. Tato korelace byla výrazně menší, než jsme očekávali, což může odrážet Google přesunout do Sémantického Vyhledávání.

9. Rychlost webu záleží. Na základě údajů z Alexa, stránky na rychlé načítání stránky hodnost výrazně vyšší, než strany na pomalé načítání stránek.

10. Přes Google je mnoho Penguin aktualizace, exact match anchor text se zdá, že mají silný vliv na žebříčku.

11. Pomocí dat ze SimilarWeb, jsme zjistili, že nízká míra okamžitého opuštění byla spojena s vyšší Google žebříčku.

Máme podrobné údaje a informace o našich zjištění níže.

Počet Odkazujících Domén Má Velmi Silný Vliv na Žebříčku

Možná jste slyšeli, že získání zpětných odkazů ze stejné domény má klesající výnosy.

Jinými slovy, je lepší dostat 10 odkazů z 10 různých stránek než 10 odkazů ze stejné domény.

Podle naší analýze, to se zdá být případ. Zjistili jsme, že doména rozmanitosti má zásadní vliv na žebříčku.

Google chce vidět několik různých míst podpořil své stránky. A více domén, které odkazují na vás, tím více poznámek máte v očích Google.

Ve skutečnosti, počet unikátních odkazujících domén byla nejsilnější korelace v celé naší studie.

Klíč Stánek s jídlem: Získání odkazů z různorodé skupiny domény, je velmi důležité pro SEO.

Autoritativní Domény mají Tendenci Hodnost Vyšší ve Výsledcích Vyhledávání Google

Není divu, zjistili jsme, že webové stránky je celkové odkaz orgán (měřeno pomocí Ahrefs Domain Klientů) byla silně vázána na Google žebříčku:

Ve skutečnosti, webové stránky celkově orgán měl silnější korelace na žebříčku než orgán stránky.

Jinými slovy, doména, že vaše stránka života je důležitější než samotná stránka.

Klíč Stánek s jídlem: Rostoucí počet odkazů na vaše stránky může zlepšit hodnocení pro jiné stránky na vašem webu.

Nakladatelské Komplexní, In-Hluboké Aktuální Obsah Může Zlepšit Hodnocení

V počátcích SEO, Google by se zjistit, stránky, téma, při pohledu striktně na klíčová slova, která se objevila na stránce.

Pokud se klíčové slovo objevilo na stránce X krát, Google by se určit, že stránka byla o tom, že klíčové slovo. Dnes, zejména díky Kolibřík Algoritmus, Google nyní chápe téma každé stránky.

Například, když budete hledat ", který byl ředitelem zpátky do budoucnosti"...

...Google nebude hledat stránky, které obsahují klíčové slovo", který byl ředitelem Zpátky do Budoucnosti".

Místo toho chápe význam otázka, a poskytuje odpověď:

Jak se dalo očekávat, to má významný dopad na to, jak optimalizovat náš obsah pro SEO. V teorii, Google by měl preferovat obsah, který se vztahuje na jedno téma do hloubky.

Ale údaje, souhlasit s tímto předpokladem?

Zjistit, použili jsme MarketMuse analyzovat 10 000 adres Url z našich dat nastavit na "Lokální Autority".

A zjistili jsme, že komplexní obsah výrazně překonal povrchní obsah.

To je zajímavé. Ale jak píšete obsah, který Google považuje za komplexní?

Pojďme se podívat na dva příklady z našeho souboru dat zjistit.

Za prvé, máme tento článek v Denním Tisku o Busch Gardens zábavné karty:

Tato stránka má mnoho tradičních metrik, které vedou v první stránce žebříčku. Například, stránka se používá klíčové slovo v tagu title a H1. Také, doména (Dailypress.com) je velmi autoritativní (Ahrefs Domain Hodnocení 64).

Nicméně, tato stránka patří jen #10 pro klíčové slovo: "Busch Gardens zábavné karty".

Tohle nízké hodnocení je částečně způsobeno tím, že obsah na stránce má velmi nízkou Lokální Orgán skóre.

Na druhou stranu, máme stránku o vydělávání Balijské satay omáčkou.

Tato stránka poskytuje nepřeberné množství informací o satay omáčkou. Tento kus obsahu zahrnuje historii satay omáčka v Indonésii, jak omáčkou, recept, a dokonce poskytuje výživa fakta.

I když tato stránka nepoužívá termín "Indonesian Satay Omáčka" kdekoli na stránce, se řadí na první stránce na klíčové slovo:

Část vysvětlení pro to, že hodnocení je, že tato stránka má vysokou Lokální Autorita na téma: "Indonéský Satay Omáčka".

Klíč Stánek s jídlem: Psaní komplexní, in-hloubkové obsah pomůže vám hodnost vyšší v Google.

Dlouho-Forma Řadí Vyšší ve Výsledcích Vyhledávání Google, Než Krátký-Forma, Obsah

Dělá dlouho-forma, obsah překonávají krátké, 200-slovo blogu?

Obrátili jsme se na našeho sadu dat zjistit.

Po odebrání odlehlých hodnot z našich dat (stránky, které obsahovaly méně než 51 slov a více než 9999 slova), jsme zjistili, že stránky s delší obsah umístila výrazně lépe než krátký obsah.

Ve skutečnosti, průměrný počet slov Google první stránka, výsledkem je 1,890 slova.

Několik dalších vyhledávač pořadí faktory, studie ukázaly, že již obsah vedly lépe v Google.

Tato korelace může být vzhledem k tomu, že již obsah generuje výrazně více sociálních akcií. Nebo by to mohlo být vlastní preference v Google pro delší články.

Další teorie je, že již obsah zvyšuje vaše stránka je aktuální relevance, které dává Google hlubší pochopení vašeho obsahu tématu.

Také, dlouho-forma, obsah je pořadí výhodou může jednoduše odrážet majitelé stránek, kteří se starají o publikování na vynikající obsah. To, že korelační studii, to je pro nás nemožné, aby přesně určit, proč déle obsahu provádí tak dobře, pokud jde o hodnocení vyhledávačů.

Nicméně, když budete kombinovat naše data s tím, co je již venku, barvy, jasný obraz, že dlouho-forma, obsah je nejlepší pro SEO.

Klíč Stánek s jídlem: Dlouho-forma obsahu se řadí vyšší ve výsledcích vyhledávání Google, než krátký-forma, obsah. Průměrný počet slov Google první stránka, výsledkem je 1,890 slova.

HTTPS je Mírně Koreluje s Vyšší Hodnocení

Minulý rok Google vyzval webmastery přepínat jejich stránek přes zabezpečené HTTPS. Oni dokonce volal HTTPS "pořadí signál".

Co dělá naše data říkají?

I když to není super-silná korelace jsme zjistili, že HTTPS koreluje s vyšší žebříčku na první stránce Googlu.

Znamená to, že byste měli udělat přechod na HTTPS dnes? Samozřejmě, rozhodnutí je na vás. Ale přechod webu na HTTPS je vážný projekt, který může způsobit vážné technické bolesti hlavy.

Předtím, než se propad na HTTPS, podívejte se na tyto pokyny od Google.

Klíč Stánek s jídlem: Protože přidružení mezi HTTPS a pořadí nebyla zvláště silná — a skutečnost, že přechod na HTTPS je náročné na zdroje projektu — nedoporučujeme přechod na HTTPS pouze pro SEO. Ale pokud jste spuštění nového webu, chcete mít HTTPS na místě na jeden den.

Neexistuje Žádná Korelace Mezi Schématu Značek a Hodnocení

Tam bylo hodně brnknout o Schématu značky a SEO.

Teorie jde něco jako toto:

Schéma značení dává vyhledávačům lépe pochopit, co váš obsah znamená. Toto hlubší porozumění bude povzbuzovat je, aby ukázat své stránky více lidí.

Například, můžete použít <jméno> strukturovaná data tag nechat Google vědět, že když používáte slovo "Star Wars", máte na mysli původní název filmu...není povolení obecně:

Nebo můžete použít Schéma ukázat hodnocení pro produkty na vašem webu elektronického obchodu:

Všechny tyto věci by měly pomoci s žebříčku. Ve skutečnosti, Google je John Mueller naznačil, že by strukturovaná data, jako signál pořadí v budoucnu.

Nicméně, podle naší analýzy, přítomnost strukturovaná data neměla žádný vztah s Google žebříčku.

Klíč Stánek s jídlem: Pocit zdarma k použití strukturovaných dat na webu. Ale nečekejte, že to bude mít dopad na vaše hodnocení.

Kratší adresy Url Tendenci Řadí Lépe než Dlouhé Url

Já obvykle doporučuje, aby lidé používat krátké Url kvůli lepší on-page SEO.

Proč?

Existují dva důvody:

První, krátké URL, jako backlinko.com/my-post je jednodušší pochopit, než Google backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post.

Ve skutečnosti, podle Google Matt Cutts, po 5 slov v URL:

"[Google] algoritmy typicky bude jen váhu těch slov méně a jen co nejvíce úvěrů."

A naše data podporují použití kratší Url.

Naštěstí, tento pokyn je snadné uvést do praxe. Pokaždé, když publikujete nový kus obsahu, URL, krátké a sladké.

Pokud používáte WordPress, můžete nastavit trvalý odkaz strukturu "post jméno":

Pak, kdykoli budete psát příspěvek, upravit URL obsahovat pár slov:

Rychlé slovo varování: ujistěte se, že nové trvalých vztahovat pouze na budoucí příspěvky. Pokud změníte permalinks pro starší příspěvky, to může způsobit vážné SEO-související otázky.

Například adresa URL pro můj příspěvek: 21 Žalovatelné SEO Techniky, které Můžete Použít Hned Teď, je prostě můj cíl klíčové slovo:

Za druhé, dlouhé adresy URL tendenci přejděte na stránku, která je na několik kliknutí z domovské stránky. To obvykle znamená, že tam je méně orgán tekoucí na této stránce. Méně orgán znamená nižší hodnocení.

Například tuto adresu URL na stránku produktu na iPad BestBuy.com představuje stránku, která je daleko odstraněny z webu je autoritativní stránky:

Klíč Stánek s jídlem: Použití krátké Url, kdykoli je to možné, jak oni mohou dát Google lepší pochopení o vaše stránka je skutečné téma.

Obsah Se Alespoň Jeden Snímek Řadí Vyšší Než Obsah, Který Postrádá Obraz
(Ale Pomocí Mnoha Obrázky není Rozdíl)

Průmysl studie prokázaly, že obraz-bohaté stránky mají tendenci vytvářet větší celkový výhled a sociálních akcií.

To naznačuje, že včetně spousty obrázků ve vašem obsahu může podpořit akcie, které by proto měla zlepšit Google žebříčku.

K měření dopadu obrazu použít na žebříčku jsme se podívali na přítomnost nebo nepřítomnost obrazu v těle stránky (jinými slovy, v obsahu stránky).

Podle našich údajů, použití alespoň jeden obrázek ve svém obsahu je výrazně lepší, než nemít žádný obraz vůbec.

Nicméně, když jsme se podívali na souvislost mezi celkovým počtem snímků a pořadí, jsme nenašli žádnou korelaci.

To naznačuje, že existuje bod klesajících výnosů, pokud jde o použití obrazu a žebříčky.

Klíč Stánek s jídlem: Pomocí jednoho obrázku je jasně lepší než žádné obrázky. Včetně spousty obrázků se zdá, nemá vliv na hodnocení vyhledávačů.

Pomocí (Přesné) Klíčového slova na Stránce je Title Tag Má Malou Korelaci S Žebříčku

Od prvních dnů vyhledávače název značky byl (zdaleka) nejvíce důležité on-page SEO prvek.

Protože název značky dává lidem (a vyhledávačů) přehled o vaší stránce je celkové téma, slova, která se objevují v názvu značky již dlouho měl významný vliv na žebříčku.

Nicméně, chtěli jsme vidět, zda je či není Google pohybovat směrem k Sémantické Vyhledávání učinila název značky o nic méně důležité.

Zjistili jsme, že název značky, klíčové slovo využití stále mírně koreluje s žebříčku. Nicméně, to měl mnohem menší vztah, než jsme očekávali.

Toto zjištění naznačuje, že Google nepotřebuje vidět přesné klíčové slovo v názvu značky, aby pochopit vaše stránky téma.

Například, tady jsou top šesti výsledky pro klíčové slovo "seznam budov".

Všimněte si, jak tři šest nejlepších výsledků (včetně #1 výsledek) neobsahují přesné klíčové slovo "seznam budov" v jejich názvu značky.

To je odrazem Google pohybující se od přesné klíčové slovo využití Sémantického Vyhledávání.

Klíč Stánek s jídlem: Včetně váš cíl klíčové slovo v názvu značky může pomoci s žebříčku pro toto klíčové slovo. Nicméně, protože ze Sémantického Vyhledávání, dopad nezdá být zdaleka tak skvělé, jak to kdysi bylo.

Stránky Na Rychlé Načítání webových Stránek Hodnosti Výrazně Vyšší, než strany Na Pomalé Načítání webových Stránek

Od roku 2010, Google používá rychlost webu jako oficiální pořadí signál.

Ale byli jsme zvědavý:

Jak moc se rychlost webu dopad žebříčku?

Použili jsme Alexa domény rychlosti analyzovat střední doba načtení 1 milion domén z naší datové sadě. Jinými slovy, neměli jsme přímo změřit rychlost načítání jednotlivých stránek v našem souboru údajů. Prostě jsme se podívali na průměrná rychlost načítání přes celou doménu.

A zjistili jsme silnou korelaci mezi rychlost webu a Google žebříčku:

Znovu, to je prostě korelace. Je možné, že majitelé stránek, že optimalizovat pro rychlost také optimalizovat pro SEO? Jistě.

Ale s rychlé načítání stránky jistoty nebude bolet vaše SEO. Tak to dává smysl, aby věci urychlit.

Klíč Stánek s jídlem: Rychlý-nakládka webové stránky jsou výrazně více pravděpodobné, že pořadí v Google.

Více Celkové Zpětné Odkazy = Vyšší Hodnocení

Tam bylo hodně brnknout o nové pořadí signálů (jako sociální signály), které vyhledávače používají dnes. Mnozí se dokonce říci, že zpětné odkazy jsou stále méně důležité.

Byli jsme zvědaví, zda nebo ne, Google stále používá samotný počet zpětných odkazů, jako algoritmický pořadí signál.

K měření, jsme použili Ahrefs API pro stanovení celkového počtu zpětných odkazů směřující na každé stránce v naší datové sadě.

Zjistili jsme, že stránky s nejvyšším počtem celkových zpětných odkazů tendenci hodnost nejlepší v Google.

I když Google pokračuje přidat rozmanitost do svého algoritmu, zdá se, že zpětné odkazy zůstávají kritické hodnocení signálu.

Klíč Stánek s jídlem: Stránky s více zpětné odkazy mají tendenci hodnost vyšší, než stránky s menším počtem zpětných odkazů.

Google Žebříčku Jsou Úzce Vázány na Stránce Celkové Odkaz Orgán

Kromě celkové zpětné odkazy, chtěli jsme odpovědět na otázku:

Má stránka je celkově orgán ovlivnit pořadí?

Většina Seo, souhlasím s tím, že zpětné odkazy, kvalita je stejně důležitá jako backlink množství.

Jinými slovy, je to obvykle lepší, aby si jeden odkaz z autoritativního stránku než 100 odkazů z 100 low-kvalitní stránky.

A naše data podporuje toto:

Podle Ahrefs je měřítkem odkaz orgán (URL Hodnocení), autoritativní stránkách vyšší hodnost, než stránky s malým odkaz orgánu. Nicméně, tato korelace nebyla tak silná, jak dopad z celkového množství odkazujících domén.

Klíč Stánek s jídlem: celkový odkaz orgán vaší stránce věci.

Exact Match Anchor Text Významně Koreluje S Žebříčku

Protože Google vydala své Penguin aktualizace v roce 2012, mnoho SEO odborníků doporučuje proti budování zpětných odkazů s exact match anchor text. Nicméně, několik hledat motor hodnocení studií bylo zjištěno, že kotva text je stále důležité.

To je důvod, proč jsme chtěli, aby prošetřila, zda je či není kotva text zůstal důležitý signál pořadí.

Náš výzkum ukazuje, že exact match anchor text silně koreluje s pořadím.

V počátcích SEO, budování zpětných odkazů s exact match anchor text byl velmi efektivní přístup. Například, pokud byste chtěli zařadit na klíčové slovo "on-line dodávky květin", tak by se ujistil, vaše odkazy se kotva text, jako je tento:

Nicméně, Google má pravděpodobně zátah na tuto praxi, začínáme s počáteční Penguin aktualizace. Z tohoto důvodu nedoporučujeme budování odkazů, které používají přesná shoda kotva text, a to navzdory skutečnosti, že zdá se, že mají silný vliv na žebříčku.

Klíč Stánek s jídlem: Zpětné odkazy s exact match anchor text silně korelují s žebříčku. Nicméně, vzhledem k riziku v exact match anchor text odkazů, nedoporučujeme využitím exact match anchor text jako SEO taktika.

Nízkou Míru Okamžitého Opuštění Jsou Silně Spojeny S Vyšší Google Žebříčku

Mnoho lidí v SEO světě spekulují o tom, že Google používá "uživatelské zkušenosti signály" (jako je bounce rate, čas na místě a SERP click-through-rate), jak faktory hodnocení.

K testování této teorie, vytáhli jsme 100,000 webové stránky z našeho souboru dat a analyzovat je v SimilarWeb.

Konkrétně jsme analyzovali tři uživatelské zkušenosti signály: bounce rate, čas na místě a SERP CTR.

Zjistili jsme, že webové stránky s nízkou průměrnou míru okamžitého opuštění jsou silně korelovány s vyšší hodnocení.

Prosím, mějte na paměti, že nejsme což naznačuje, že nízká míra okamžitého opuštění, protože vyšší hodnocení.

Společnost Google může používat míra okamžitého pořadí signál (i když dříve to popřel). Nebo to může být skutečnost, že vysoce kvalitní obsah stále více lidí zabývá. Proto nižší míra okamžitého opuštění je produktem vysoce kvalitního obsahu, které Google dělá opatření.

Jak je to srovnávací studii, je nemožné určit, z našich dat sám.

Klíč Stánek s jídlem: Google mohou používat míra okamžitého pořadí signál. Nebo to může být případ korelace není rovná příčinné souvislosti.

Závěr

Zvláštní poděkování našich údajů partneři: SEMRush, Ahrefs, MarketMuse a SimilarWeb pro výrobu této studii možné.

Chci také poděkovat Eric Van Buskirk z ClickStream (Ředitel Projektu), Zach Russell (hlavní Vývojář), a Qi Zhao (Hlava Údaje Vědec) za jejich příspěvky.

Také, pokud byste se chtěli dozvědět více o tom, jak shromažďovat a analyzovat naše data, zde je odkaz na naše studijní metody.

Nejnovější články: